□ 胡立彪 近日,新浪微博一位名叫“魔術(shù)牙醫(yī)徐勇剛”(認(rèn)證身份為湖北省孝感市中心醫(yī)院副主任醫(yī)師)的博主發(fā)布一條動(dòng)態(tài):“昨到國(guó)藥店買藥,第一次見(jiàn)識(shí)了這些‘藥’的價(jià)格,目睹了一位白發(fā)蒼蒼的老人拿著標(biāo)價(jià)1408元的‘曹清華XXXX’,從手帕里顫巍巍地?cái)?shù)著錢準(zhǔn)備付賬,深深的悲憤與無(wú)助感涌上心頭……”同時(shí),該微博有3張配圖,其中一張是曹清華膠囊。 這條劍指“神藥”曹清華膠囊的微博很快引起強(qiáng)烈圍觀。當(dāng)媒體詢問(wèn)為何要發(fā)這條微博時(shí),“魔術(shù)牙醫(yī)徐勇剛”回答稱,這是因?yàn)橐圆芮迦A膠囊為代表的“神藥”夸大宣傳治療效果的電視廣告,已經(jīng)達(dá)到了讓有良知的醫(yī)生無(wú)法忍受的地步。他在微信朋友圈進(jìn)一步闡釋其觀點(diǎn):電視廣告精準(zhǔn)地鎖定那些時(shí)間充裕的老年群體,他們每天的時(shí)間多半都在電視機(jī)前,對(duì)醫(yī)學(xué)知識(shí)的缺乏,對(duì)健康的憂慮和關(guān)注,對(duì)電視權(quán)威的深信不疑,讓這些惡心的電視廣告如魚(yú)得水……如果有一天,醫(yī)學(xué)科普被社會(huì)接納的比例超過(guò)了電視洗腦以及網(wǎng)絡(luò)偽科普的接納比例,整個(gè)健康局勢(shì)才會(huì)走向光明。 事實(shí)上,對(duì)曹清華膠囊等“神藥”夸大宣傳無(wú)法忍受的“有良知的”醫(yī)生并非只有徐勇剛大夫一人。2017年12月,廣州一家醫(yī)學(xué)公號(hào)發(fā)文起底曹清華膠囊,把“曹清華”身份資料造假、保健品當(dāng)藥品賣、屢被監(jiān)管部門通報(bào)批評(píng)的糗事都抖摟出來(lái)。由此可見(jiàn),曹清華膠囊在醫(yī)藥界的臭名久矣,可以說(shuō)幾乎所有“有良知的”醫(yī)生都看其不順眼,欲逐其出醫(yī)藥圈而后快。 不過(guò),從現(xiàn)實(shí)情況看,這似乎并非一件容易的事。其實(shí),醫(yī)藥圈之外,監(jiān)管部門也注意到曹清華膠囊虛假宣傳的劣跡,亦曾多次對(duì)其進(jìn)行處理。如2010年8月,原武漢市食藥監(jiān)局發(fā)布對(duì)曹清華膠囊等嚴(yán)重違法廣告藥品采取行政強(qiáng)制措施的通知,暫停在武漢市行政轄區(qū)內(nèi)的銷售;2014年、2015年曹清華膠囊多次登上原海南省食藥監(jiān)局的違法藥械保健品廣告黑榜,內(nèi)容涉及多處違規(guī)宣傳;2015年2月5日,曹清華膠囊被列入黑龍江省整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議聯(lián)絡(luò)辦公室發(fā)布的涉嫌嚴(yán)重違法廣告名單中。有人統(tǒng)計(jì),曹清華膠囊因涉嫌虛假宣傳先后被罰超過(guò)10次。 顯然,作為監(jiān)管部門黑名單上的常客,曹清華膠囊涉嫌虛假宣傳的事實(shí)是清楚的,而監(jiān)管部門也對(duì)其進(jìn)行了相應(yīng)的查處??蓡?wèn)題是,曹清華膠囊一而再、再而三地犯事,可以說(shuō)案底深厚,但仍能變換馬甲在一些地方媒體大肆忽悠,毫不收斂。從以往的相關(guān)報(bào)道看,監(jiān)管部門的查處一般都是“通報(bào)批評(píng)”“勒令整改”“暫停銷售”之類。這種處罰明顯太過(guò)輕柔,既未觸動(dòng)其根本利益,更未觸動(dòng)其靈魂內(nèi)心,對(duì)于眼中只有利潤(rùn)的企業(yè)而言,根本起不到懲戒作用。 以曹清華膠囊為代表的“神藥”們之所以敢變著花樣虛假宣傳而不知收斂,根本原因在于這樣做的代價(jià)太小。在國(guó)外很難看到虛假醫(yī)藥廣告,就是因?yàn)槠髽I(yè)商家懾于“重典”而不敢越雷池。舉個(gè)例子:2009年9月,輝瑞制藥有限公司因不當(dāng)營(yíng)銷(其實(shí)就是虛假宣傳吹牛過(guò)頭),被美國(guó)司法部開(kāi)出了創(chuàng)紀(jì)錄的23億美元罰單。其實(shí),輝瑞的吹牛,相比國(guó)內(nèi)一些企業(yè)在各種媒體廣告中的忽悠差遠(yuǎn)了,卻讓它為此付出了極其慘痛的代價(jià)。這個(gè)巨額罰單,既是對(duì)輝瑞吹牛的處罰,更是對(duì)美國(guó)所有企業(yè)商家的警告。 引入懲罰性罰款(賠償)來(lái)震懾廣告違法者,并警示后來(lái)者,這既是國(guó)際通行的做法,也是國(guó)內(nèi)法律進(jìn)程和市場(chǎng)形勢(shì)的要求。有學(xué)者感嘆,國(guó)人飽受虛假?gòu)V告之苦已久,太需要更嚴(yán)的法律法規(guī)來(lái)“解套”了。只有對(duì)吹牛的企業(yè)課以重罰,讓說(shuō)“大話”付出大代價(jià),讓“吹牛也要上稅”而且是上重稅,成為市場(chǎng)共識(shí),才能讓企業(yè)知慚而謹(jǐn)言慎行,令其敬懼法律,遵守誠(chéng)信,在保證質(zhì)量安全等方面立必為之志。如此,市場(chǎng)才能和諧健康發(fā)展。
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