中國消費者報北京訊(記者任震宇)全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)報告。報告顯示，第二季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，與上一季度持平。報告同時還稱，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。

　　尼爾森報告顯示，構(gòu)成消費趨勢指數(shù)的三大因素均呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。其中，個人經(jīng)濟情況從上一季度的70點增長至71點，達到歷史高位;消費意愿與上一季度持平，為61點;就業(yè)預(yù)期為77點。

　　從不同區(qū)域來看，各區(qū)域消費趨勢指數(shù)穩(wěn)定。東部地區(qū)消費趨勢指數(shù)仍保持高位運行，為124點。北部和南部地區(qū)均實現(xiàn)近三個季度的穩(wěn)步增長。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，個人經(jīng)濟情況和消費意愿的提振帶動了一、二、三線城市消費趨勢指數(shù)的增長，其中，三線城市的個人經(jīng)濟情況和消費意愿表現(xiàn)亮眼。

　　尼爾森報告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。

　　在理性驅(qū)動下，性價比是消費者選擇國貨最主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費者認(rèn)為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費者在追求品質(zhì)方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產(chǎn)品。

　　情懷以及消費者對品牌的認(rèn)可度是國貨崛起主要核心驅(qū)動力，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一、二線城市消費者受情感驅(qū)動更明顯。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產(chǎn)品牌，其中，男性消費者的占比為36%，而女性則為34%。同時，在文化自信趨勢下，一、二線城市表現(xiàn)出更高的國貨購買意愿。尼爾森報告顯示，29%的消費者傾向購買國產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。其中，67%是因為熱衷傳統(tǒng)美學(xué);60%是文化滲透;另外，還有47%是自我認(rèn)同感，他們更關(guān)注自我的想法。

　　一、二線城市消費者對于食、衣、用的國貨偏好程度大不同，健康概念、顏值、品質(zhì)及科技感更受認(rèn)可。尼爾森報告顯示，過去6個月中，73%的消費者更愿意購買國產(chǎn)食品飲料品牌，60%的消費者選擇購買國產(chǎn)保健品品牌;55%的消費者選擇購買國產(chǎn)服飾鞋帽品牌;而在電子消費品方面，68%的消費者愿意購買國產(chǎn)品牌，僅有32%的消費者會選擇國際品牌。

　　在“食”方面，國產(chǎn)品牌在健康概念上更受認(rèn)可，品牌好感度表現(xiàn)突出;在“衣”方面，顏值和口碑在一、二線城市消費者的消費決策中扮演重要角色;在“用”方面，近三成一、二線城市消費者更看重國貨質(zhì)感和科技感。

　　未來一年，汽車、個人數(shù)碼、保健品高端國貨或有更多機會。尼爾森調(diào)查結(jié)果顯示，在汽車領(lǐng)域，51%的消費者在未來一年傾向于購買國產(chǎn)汽車品牌;個人數(shù)碼產(chǎn)品方面，43%的消費者會選擇國產(chǎn)品牌，44%的消費者更愿意購買品質(zhì)更好但價格較貴的個人數(shù)碼產(chǎn)品品牌。此外，保健品方面，39%的消費者會選擇購買國產(chǎn)品牌，33%在選擇保健品時也更傾向購買品質(zhì)更好但價格較貴的國產(chǎn)品牌。