視頻網(wǎng)站推出“超前點(diǎn)播”服務(wù)究竟是對還是錯，直接交由市場選擇即可，消費(fèi)者會通過用腳投票方式給出他們的選擇和答案。視頻網(wǎng)站也需要清醒地認(rèn)識到，解決眼前的虧損危機(jī)，“超前點(diǎn)播”服務(wù)只是杯水車薪，治標(biāo)不治本，關(guān)鍵是要“開源節(jié)流”。
　　■何勇
　　 熱播劇 《慶余年》被播出平臺“火上澆油”——12月12日騰訊和愛奇藝推出超前點(diǎn)播政策，即原本已付費(fèi)的VIP會員再交50元可以在每周更新日領(lǐng)先非會員6集基礎(chǔ)上再多看6集。此舉一出惹眾怒，當(dāng)日即被正在追劇的網(wǎng)友“懟”上了熱搜?！敖涣藭T費(fèi)既要看 ‘專屬廣告’，還要高價(jià)點(diǎn)播，我們VIP的錢是大風(fēng)刮來的嗎？！”（據(jù)12月16日《北京青年報(bào)》報(bào)道）
　　 視頻網(wǎng)站在嚴(yán)重虧損的現(xiàn)實(shí)面前，為了增加利潤，推出“超前點(diǎn)播”服務(wù)，視頻網(wǎng)站VIP會員按月付費(fèi)看電視劇，再交50元每周就可以再多看6集熱播劇。視頻網(wǎng)站的這種吃相確實(shí)很難看。因?yàn)樗阆聛?，所謂的“超前點(diǎn)播”其實(shí)只不過是多花50元錢提前一個星期看完電視劇，這個費(fèi)用成本實(shí)在過高。從這個角度說，視頻網(wǎng)站面向VIP會員推出的“超前點(diǎn)播”服務(wù)，不只是“割韭菜”，儼然是讓VIP會員繳納智商稅。
　　 但是，即使視頻網(wǎng)站吃相很難看，“超前點(diǎn)播”服務(wù)并不是洪水猛獸，不必動輒喊打喊殺。視頻網(wǎng)站推出 “超前點(diǎn)播”服務(wù)究竟是對還是錯，是滿足VIP會員的需求，還是讓VIP會員傷心，直接交由市場選擇即可，他們會通過用腳投票方式對視頻網(wǎng)站推出的“超前點(diǎn)播”服務(wù)給出他們的選擇和答案。
　　 如果廣大VIP會員真的不能接受、非常反感“超前點(diǎn)播”服務(wù)，不愿意花錢購買“超前點(diǎn)播”服務(wù)，甚至連VIP會員都不愿意續(xù)費(fèi)，那么就必然會造成VIP會員流失，從而倒逼視頻網(wǎng)站取消“超前點(diǎn)播”服務(wù)。反之，如果有不少視頻網(wǎng)站會員選擇購買“超前點(diǎn)播”服務(wù)，愿意花錢提前看熱播劇的大結(jié)局，“超前點(diǎn)播”服務(wù)具有市場，視頻網(wǎng)站能夠從中獲得看得見的經(jīng)濟(jì)利益，那么“超前點(diǎn)播”服務(wù)不但不會在罵聲中消失，相反將逐漸成為視頻網(wǎng)站的常態(tài)化操作。
　　 從目前情況來看，雖然廣大網(wǎng)友紛紛表示不滿和憤怒，但“超前點(diǎn)播”服務(wù)確實(shí)有一定的市場，有不少VIP會員的確樂意多花這個 “冤枉錢”。今年夏季，電視劇《陳情令》試水“超前點(diǎn)播”，單集付費(fèi)每集6元，6集“打包”購買30元，不到24小時(shí)，超過250萬人解鎖了提前結(jié)局，直接為騰訊視頻帶來了超過7500萬元的利潤。
　　 從法律角度說，視頻網(wǎng)站推出的“超前點(diǎn)播”服務(wù)，不同于醫(yī)療行業(yè)的“術(shù)中加費(fèi)”，只是為VIP會員增加了新的服務(wù)項(xiàng)目。而且，VIP會員享有充分的知情權(quán)和選擇權(quán)，要不要購買“超前點(diǎn)播”服務(wù)由VIP會員本人自愿選擇，視頻網(wǎng)站并不強(qiáng)制。換句話說，“超前點(diǎn)播”服務(wù)沒有損害到視頻網(wǎng)站VIP會員、非會員在先約定的合法權(quán)益。
　　 當(dāng)然，視頻網(wǎng)站需要清醒地認(rèn)識到，解決眼前的虧損危機(jī)，“超前點(diǎn)播”服務(wù)只是杯水車薪，治標(biāo)不治本，關(guān)鍵是要“開源節(jié)流”。首先，需要進(jìn)一步增加自制劇、自制綜藝節(jié)目的比例，減少版權(quán)劇、版權(quán)綜藝節(jié)目的比例。其次，需要降低自制劇、自制綜藝節(jié)目的制作成本。再者，自制或購買更多優(yōu)質(zhì)的影視劇、綜藝節(jié)目，通過高播放率吸引更多的廣告和會員。