10月13日，《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)發(fā)布。報告呈現(xiàn)了過去一年，抖音平臺泛知識內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀、泛知識創(chuàng)作者表現(xiàn)以及各地用戶對泛知識內(nèi)容的偏好等數(shù)據(jù)信息。

　　報告顯示，過去一年抖音上的泛知識內(nèi)容增長迅猛，播放量年同比增長達(dá)74%，成最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。其中，生活技能類內(nèi)容最受歡迎，科普類內(nèi)容快速崛起。泛知識內(nèi)容播放量已占平臺總播放量的20%，抖音成為知識傳播的重要平臺。

　　生活技能類內(nèi)容最受歡迎，科普類崛起

　　近年來，抖音各類泛知識創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，知識類短視頻數(shù)量和消費(fèi)數(shù)顯著增長。泛知識內(nèi)容受到用戶的廣泛認(rèn)可，平均每5個播放量里，就有1個是泛知識內(nèi)容。去年，抖音泛知識直播高達(dá)100萬場。

　　目前，抖音泛知識內(nèi)容已覆蓋生活技能、科普、人文藝術(shù)、教育、體育、職場六大類別。

　　其中，生活技能類內(nèi)容最受歡迎且增長最快，科普類內(nèi)容也在快速崛起。在泛知識內(nèi)容播放品類TOP3中，生活技能類排名第一；在視頻增長總數(shù)TOP3中，生活技能類增幅達(dá)219%，位列第一；科普類增長達(dá)207%，排名第二。

　　從美食到穿搭、化妝、旅行攻略，從駕考到用車、種植、裝修設(shè)計、汽車修理，抖音上各類生活內(nèi)容應(yīng)有盡有，已成為人們便利生活的好幫手。

　　截至8月31日，抖音已有792個生活常識相關(guān)話題播放量過億。從數(shù)據(jù)可以看出，抖音上實(shí)用的生活小竅門內(nèi)容深受用戶歡迎。過去一年，科普內(nèi)容在抖音發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的科普創(chuàng)作者，掀起知識科普的熱潮。

　　科普視頻在教給用戶實(shí)用知識的同時，也激發(fā)了大家滿滿的求知欲。在所有科普視頻里，點(diǎn)贊最高的一條來自@重癥醫(yī)學(xué)科曹醫(yī)生 ——“猝死新聞不斷出現(xiàn)，面對心跳驟停只需六分鐘，教你真正救命術(shù)”。視頻里曹醫(yī)生用6分鐘分解演示了家庭場景下心臟復(fù)蘇的步驟，獲得273萬點(diǎn)贊，23萬轉(zhuǎn)發(fā)，不少人評論說：看了很多遍，希望用不上，但必須得學(xué)會。

　　科普視頻正幫助大家更多地了解科學(xué)原理，更好地生活。

　　高校、專家學(xué)者齊聚，知識普惠大眾

　　通過抖音，知識正在打破藩籬、走出校園，普惠大眾。報告顯示，目前抖音覆蓋高校已達(dá)1259所。其中，清華大學(xué)、北京大學(xué)、國防科技大學(xué)是抖音上粉絲最高的三所大學(xué)。過去一年，清華大學(xué)、北京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等眾多高校在抖音直播開課，累計直播場次達(dá)12580場，觀看人數(shù)達(dá)7392萬。其中北京大學(xué)開播共199場，相當(dāng)于平均每隔一天就會開播至少一場。清華大學(xué)共開播131場。

　　同時，越來越多專家、學(xué)者、教授、院士入駐抖音，通過短視頻和直播分享各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識，降低知識傳播門檻。中國人民公安大學(xué)犯罪心理學(xué)教授、中國青少年犯罪研究會副會長李玫瑾通過抖音分享育兒、教育知識和理念，受到214萬粉絲關(guān)注，獲贊839萬。海洋地質(zhì)學(xué)家、中國科學(xué)院院士汪品先，中國社會科學(xué)院社會學(xué)所研究員李銀河、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等在抖音上也廣受歡迎。

　　此外，報告還呈現(xiàn)了不同人群對于泛知識內(nèi)容的各自偏好。一二線城市人群偏愛財經(jīng)類，三四線城市人群更愛看親子教育類，五六線城市人群更熱衷藝術(shù)類。其中，浙江人偏愛看財經(jīng)類，廣東人更愛法律類，河南人更喜歡傳統(tǒng)文化類，東北人更熱衷看人文類，福建人更關(guān)注親子教育類，四川人則更鐘情于藝術(shù)類。

　　通過報告可以看出，泛知識內(nèi)容近來在短視頻大放異彩，成為了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的新風(fēng)向，短視頻與知識的結(jié)合，使得知識本身、知識傳播者和接受者三方都獲益頗多。

　　隨著短視頻和直播深入人們生活的各個方面，抖音不但是記錄美好生活的平臺，更成為了知識分享和傳播的重要渠道。未來，抖音表示將持續(xù)完善泛知識內(nèi)容體系建設(shè)，積極扶持、服務(wù)各領(lǐng)域知識創(chuàng)作者，致力于推動大眾知識普惠，讓每個普通人都可以平等地獲取知識。