母親節(jié)余溫還未散去，父親節(jié)腳步已經(jīng)悄悄來臨。品牌圍繞各種節(jié)日進行借勢營銷，早已不是新鮮事。父親節(jié)消費在全球范圍內呈現(xiàn)出的上漲趨勢，也暗示著父親節(jié)正越來越被人們重視，很有可能成為品牌出海的下一個重要營銷節(jié)點。

美國零售聯(lián)合會NRF預測2022年全球市場個人的父親節(jié)消費達到171.19美元（圖片來源于NRF官網(wǎng)）

海外市場父親節(jié)消費趨勢顯著提升

父親節(jié)的商業(yè)價值和市場前景變得越發(fā)值得關注。

在北美市場，父親節(jié)消費直線上升。2021年，美國消費者在父親節(jié)禮物的平均消費達259美元，比2020年多49美元；根據(jù)美國零售聯(lián)合會NRF預測，今年父親節(jié)的消費者支出預計將達到 200億美元，至少與去年創(chuàng)紀錄的 201億美元持平，并且預計今年約有 76%的美國成年人將以各種形式慶祝父親節(jié)。再看歐洲市場，貨運管理平臺Packlink的數(shù)據(jù)顯示，2021年父親節(jié)意大利地區(qū)在線訂單量增加了14.58%，發(fā)貨量增加了7.75%；運輸平臺Qapla則預測西班牙市場2022年父親節(jié)線上禮物訂單將增加21%。

美國零售聯(lián)合會NRF預測2022年美國市場父親節(jié)消費達到200億美元（圖片來源于NRF官網(wǎng)）

短視頻與社交平臺：父親節(jié)相關內容參與度頗高

針對父親節(jié)的巨大市場熱情不僅反映在數(shù)據(jù)上，更通過一種爆火的形式如實反映在短視頻和社交平臺上。在Facebook上，有接近300萬用戶參與了父親節(jié)的話題討論；Instagram上關于#fathersday的帖子超過1500條；在風靡全球的TikTok上，話題#happyfathersday的觀看量更是超過35億次。

同時，面對用戶擁有主動參與的意愿，一定程度上也會為平臺帶來內容層面的需求和產(chǎn)品方面的探索。根據(jù)美國零售聯(lián)合會NRF調查顯示，24%的TikTok用戶在2021年的父親節(jié)有計劃送出一份禮物。這就為品牌進行產(chǎn)品營銷提供了機會。

TikTok用戶積極參與父親節(jié)相關內容討論

TikTok上的爸爸們愛美又時尚

3C品牌致敬摩登Dad

大眾印象中，潮流、前沿的3C產(chǎn)品一直是男性消費者的關注熱點，而能夠玩轉新鮮電子產(chǎn)品的老爸就更酷了。在TikTok上，3C品類是男性用戶的“爆款”話題。很多父親在#geekdad（極客老爸）話題下分享他們通過前沿3C產(chǎn)品“整蠱”萌娃的真實場景和使用心得，引發(fā)了大量用戶跟帖和討論。

日用品品牌塑造居家男人形象

疫情常態(tài)化控制下，老爸們的居家時間比原來增多了不少，日用產(chǎn)品以其實用性和貼近生活頻繁在男性用戶的網(wǎng)絡空間頻繁“出鏡”。在TikTok上，不少男性用戶積極分享他們如何使用日用品高效打掃、做飯的居家視頻，熱門話題 #househusband（家庭主夫）的觀看量達到了1.9億次。他們手里的日用品因此引起諸多用戶關注，在贊嘆“居家好男人”的同時，不少用戶被這些實用的日用品折服。

男士個護品牌“讓父親更關注自己”

愛美之心人皆有之，靚麗的外表或許讓任何人都可以更加自信。如今，男性對于外在的關注程度大幅提高。根據(jù)Flamingo數(shù)據(jù)顯示，全世界75%的男性都非常注重自己的形象，這點在TikTok上也得到了印證，熱門話題#mansgrooming（男士造型）的觀看量超700萬次，更多男士分享了改變外在形象后的自己，并引發(fā)諸多積極態(tài)度的評論。

如何抓住父親節(jié)，將營銷效果拉滿？

以往，社會對于父愛的贊揚一直處于相對“隱晦”的狀態(tài)，品牌對父親節(jié)的重視有限，也缺乏深度挖掘情感共鳴的投入。然而，隨著父親節(jié)消費比重逐漸上升，各類出海品牌都可以開始思考如何更好的利用這個節(jié)點進行全方位營銷，并最終實現(xiàn)轉化和品牌的雙提升。

打造與男性消費者產(chǎn)生共鳴的營銷內容，增加品牌曝光。品牌可以考慮通過創(chuàng)造貼近用戶生活的內容生態(tài)，打動目標用戶，吸引更多潛在消費者。例如，TikTok上的爸爸們從不吝嗇于展示家庭的精彩瞬間，他們喜歡分享真實、有趣的家庭生活等?；诖?，品牌可以在TikTok上發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，圍繞“爸爸的一天”上傳創(chuàng)意視頻，與爸爸們建立情感聯(lián)結，激發(fā)更多用戶對于產(chǎn)品的需求和對于美好家庭生活的探討，讓品牌討論度再次升級。

品牌可以在#dadsday（爸爸的一天）話題下進行創(chuàng)作

巧妙利用熱門的平臺和優(yōu)質的廣告產(chǎn)品。好的內容需要理想的渠道去打通市場，一些優(yōu)質的廣告產(chǎn)品可以讓有創(chuàng)意的品牌內容最快速有效的展現(xiàn)在廣大用戶的視野中。以2021年父親節(jié)期間，手工珠寶品牌MYKA在TikTok上投放的一則視頻廣告為例，該片的創(chuàng)意主題是可以為消費者在項鏈上定制化雕刻人名，以此鼓勵大家在父親節(jié)送給想要送的人；這則廣告投放后，品牌還選擇了For You Feed等TikTok for Business廣告產(chǎn)品，最終這組營銷的轉化率比淡季提高了52%。

手工珠寶品牌MYKA在TikTok發(fā)布官方2021年父親節(jié)活動視頻

此外，出海品牌還可以嘗試與符合品牌調性的創(chuàng)作者聯(lián)手，共同裂變更多原生內容。TikTok上就擁有很多父母型達人，他們不吝嗇于展示家庭生活的精彩瞬間，無論是通過官方廣告代理商還是TikTok達人營銷平臺（TikTok Creator Marketplace），品牌可以選擇爸爸群體更容易關注的達人，并策劃結合產(chǎn)品特點與達人自身風格的視頻。例如，Glen是一名家庭內容創(chuàng)作者，通過分享真實的育兒生活在TikTok收獲了200萬粉絲，品牌與此類達人合作更易贏得目標群體的青睞和關注。以這種方式展開營銷，品牌不但能與目標受眾迅速拉近距離，其優(yōu)秀的創(chuàng)意和達人出色的表現(xiàn)力也有可能為產(chǎn)品和品牌帶來“叫好又叫座”的營銷效果。

總而言之，父親節(jié)關注和消費熱度的走高，有望為品牌帶來一個新的熱門營銷節(jié)點。抓住這一機會的同時，也鼓勵品牌不忘時刻關注全球最in的平臺和其中呈現(xiàn)出的多元化潮流文化趨勢。緊緊抓住類似TikTok這類“潮流制造機”，在其上展現(xiàn)品牌貼合用戶真實場景和感受的創(chuàng)意，或許有望給品牌帶來品效合一的雙豐收。