三大路線串聯(lián)全城，多維內(nèi)容助力商家增長

春天正是出游好時節(jié)！本次活動，抖音生活服務聯(lián)動無錫政府，打造“賞花奇遇”、“街頭奇遇”、“美食奇遇”三大核心路線，整合無錫全域文旅資源，共同發(fā)布「無錫春日寶藏攻略」，攻略覆蓋無錫吃喝玩樂全場景，通過賞花最佳打卡點位推薦、城市漫游彩蛋預告、無錫美食鑒賞等內(nèi)容，為用戶提供一站式城市游玩寶藏攻略，讓市民游客全方位領略無錫春日魅力。

以「無錫春日寶藏攻略」為引，抖音生活服務通過城市宣傳片、明星時尚雜志大片、內(nèi)容達人聯(lián)動及線下活動鋪排等營銷動作，在全網(wǎng)持續(xù)透傳無錫三大奇遇路線，激活無錫文旅消費全場景，吸引更多人解鎖攻略同款。@朱迅、@金三歲、@小甜餅pomogisebe、@黑黑草莓 等超15位明星及頭部抖音達人，深度聚焦無錫春日特色，精心打磨并發(fā)布一系列爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。黿頭渚里，如云似霞的櫻花在微風中輕舞飛揚，每一片花瓣都被鏡頭清晰捕捉；拈花灣內(nèi)，絢麗多彩的夜間表演如夢如幻，無人機的精彩演繹被完整收錄；南長街中，熱鬧的街巷散發(fā)著悠悠古韻，石板路和老建筑訴說著歷史的故事。活動期間，海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，更是助力黿頭渚熱度持續(xù)攀升，成功躋身全國景區(qū)POI排行榜TOP2，成為全國游客心中的熱門打卡地。

隨著線上熱度持續(xù)升溫，線下活動也在全面開展。在拈花灣與云蝠大廈，櫻花主題裝置夢幻登場，繁花簇擁間，激發(fā)大批游客慕名而來，紛紛在這里定格春日浪漫；京東奧萊、妖無二、牛得鋼等多家門店，活動主題氛圍物料驚喜亮相，全方位打造城市春日氛圍；同時，13家優(yōu)質(zhì)餐飲商家上線櫻花聯(lián)名品和櫻花徽章，吸引用戶紛至沓來，形成“線上心動-線下行動-商戶轉(zhuǎn)化”的完整鏈路，為文旅商業(yè)增長注入可持續(xù)動能。

標桿案例引爆文旅消費，全域營銷實現(xiàn)品效雙贏

活動借勢商家春季營銷熱潮，充分挖掘并整合商達平臺資源，同時聯(lián)動政府，以全方位、多層次的協(xié)作模式，成功吸引無錫眾多商家積極參與，助力無錫景區(qū)游玩、商圈餐飲、度假酒店等多品類商家營銷變現(xiàn)，實現(xiàn)品效雙贏。其中，景區(qū)方面，抖音生活服務聯(lián)合頭部商家無錫·拈花灣共同邀約明星@張彬彬 拍攝《紅秀》時尚雜志大片，拍攝內(nèi)容深度植入拈花灣、惠山古鎮(zhèn)、花小蟹等特色場景，以景區(qū)游玩輻射多個商家品類，憑借明星強大的號召力，全方位推動商家曝光，使商家迅速進入大眾視野。

與此同時，明星@曹璐LuLu 、抖音達人@金三歲、@小涼吃糖、@林懿宗 等也相繼前往拈花灣打卡拍攝，他們用自己的視角和創(chuàng)意，產(chǎn)出諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步豐富了活動的傳播矩陣。明星影響力與達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合，疊加商家在抖音平臺的獨家貨盤優(yōu)勢，共同為拈花灣的品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化注入強勁動力?；顒悠陂g，拈花灣銷售額較去年同期實現(xiàn)了近半數(shù)的增長。

除無錫·拈花灣，太湖黿頭渚、窯湖小鎮(zhèn)、窯廠酒店及靈山勝境同樣表現(xiàn)不俗。太湖黿頭渚通過短視頻種草+達人直播營銷策略，活動期間，投稿視頻近8萬條，開播上千場，在櫻花旺季狂攬超千萬銷售額，穩(wěn)居長三角賞櫻勝地榜首之位；而窯湖小鎮(zhèn)及窯廠酒店作為新入駐抖音生活服務商家，在此次活動中表現(xiàn)亮眼。憑借自身特色與活動助力，交易金額突破千萬大關，在活動中嶄露頭角。靈山勝境亦充分借助平臺資源優(yōu)勢，在活動期間投稿超 1.4 萬條，開播近800場，有效帶動景區(qū)銷售額相較去年同期飆升 50%，進一步夯實了其在宗教文化旅游領域的標桿地位。
為全力激發(fā)用戶春日消費熱情，無錫融創(chuàng)文旅城通過其官方矩陣號持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，累計發(fā)布超1萬+活動相關視頻。同時，通過激勵員工開播、邀約優(yōu)質(zhì)達人助力，搭配上線高性價比門票等多元舉措，助力無錫融創(chuàng)文旅城在活動期間交易金額與去年同期相比，實現(xiàn)了翻番式的增長，充分展現(xiàn)了其在活動營銷中的強大活力與卓越成效。

餐飲方面，牛得鋼·齊齊哈爾烤肉自助則憑借“線下掃碼打造私域流量×粉絲專享次卡組合×節(jié)點直播預熱造勢”的創(chuàng)新模式，在清明小長假期間，實現(xiàn)單場直播銷售額破百萬的佳績，粉絲成交訂單數(shù)及成交金額實現(xiàn)了千倍增長，不僅提升了品牌的知名度和影響力，更實現(xiàn)了銷售業(yè)績的大幅提升，為商家營銷提供了新的思路和借鑒。
活動期間，無錫春日魅力吸引越來越多游客來到無錫，當?shù)鼐频耆胱÷室搽S之飆升，整體營收屢創(chuàng)新高！在平臺活動激勵下，無錫酒店直播生態(tài)蓬勃發(fā)展，宜興氿悅沐心香村酒店、香梅國際大酒店、宜興竹海國際會議中心、宜興隨緣谷度假酒店等均表現(xiàn)亮眼，商家緊追春季踏青熱點，巧妙借當?shù)鬲毺刈匀伙L光打造直播場景，帶動活動總成交額大幅提升，為行業(yè)注入強勁增長動能。其中，宜興氿悅沐心香村酒店緊抓清明小長假契機，精準定位親子人群，在關鍵節(jié)點適時推出采茶挖筍體驗及酒店半自助下午茶團購套餐，豐富酒店的游玩項目同時撬動抖音頭部團購達人每日開播，助力酒店在活動期間交易額突破 200 萬。
無錫香梅國際大酒店則憑借 “高端體驗 + 親民價格” 的雙引擎戰(zhàn)略，精準突破市場困局。在營銷層面，精心構(gòu)建起 “短視頻種草 - 直播轉(zhuǎn)化 - 搜索沉淀” 的完整鏈路。通過邀請數(shù)百位抖音本地達人拍攝 “香梅?櫻花季” 系列短視頻，聯(lián)合頭部旅游主播開展 “沉浸式探店” 直播等多元化營銷舉措，成功帶動商家搜索量環(huán)比激增 700% +，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)本地高檔酒店榜首之位。

在為期近一個月的「無錫春日奇遇」活動中，眾多商家成功出圈，他們的亮眼表現(xiàn)，充分展示了平臺在整合多方資源、挖掘城市特色、打造爆款產(chǎn)品方面的強大影響力。通過抖音生活服務的平臺優(yōu)勢和創(chuàng)意營銷手段，商家不僅實現(xiàn)了銷售業(yè)績的顯著增長，還在品牌推廣和用戶口碑方面取得了雙贏的成效，為無錫文旅市場的繁榮發(fā)展注入了新的活力，也為其他商家提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。

抖音生活服務激發(fā)無錫春日勢能，多方聯(lián)動解鎖文旅商業(yè)新價值

抖音生活服務以「寶藏無錫」作為城市IP，面向無錫政府及本地企業(yè)全面招商，利用「城市奔赴計劃」及「美好目的地2025」，雙IP強勢賦能，成功撬動區(qū)域政府（無錫惠山高新區(qū)）與抖音平臺多業(yè)務線首次開展深度聯(lián)動，開啟應季文旅營銷新篇章。此外，活動借勢城市春季營銷熱度，吸引本地企業(yè)「錫上好房」進行跨界合作，共同打造無錫房產(chǎn)標桿案例。
豐富多樣的活動內(nèi)容，也成功吸引眾多網(wǎng)友對無錫的關注和對活動的喜愛。他們或被黿頭渚的爛漫櫻花治愈，或為拈花灣的夜間盛世駐足，或被京東奧萊的春日特惠吸引，亦或被無錫的美食勾動味蕾。這些獨特體驗，帶動他們紛紛在社交平臺上分享，迫不及待地向他人訴說在無錫的美好時光。
網(wǎng)友表示：“我去過無錫拈花灣，景色很美！”“櫻花季的無錫絕美，春天就該下江南！”“剛從無錫回來，手機圖直出都不用p”……還有不少小紅書達人自發(fā)打卡活動線下裝置，通過美圖和文字，安利他們在活動中收獲的驚喜！不僅讓更多人了解到無錫春日魅力，更吸引越來越多人參與其中，一起奔赴無錫過春天！

本次活動的成功，得力于多方力量的攜手共創(chuàng)。平臺億級流量強勢加持，無錫各級政府搭臺聚力，本地商家積極參與，達人明星傾情加盟......多維聯(lián)動為無錫注入新勢能，讓城市形象得到立體化呈現(xiàn)，使這座小城的獨特魅力走進更多人的視野，進一步放大無錫文旅資源的商業(yè)價值，成功塑造城市營銷卓越范本，打造「春日出行第一站」。

這場春日之約，不僅讓“太湖明珠”出圈，更以政企聯(lián)動、內(nèi)容驅(qū)動、資源協(xié)同的創(chuàng)新模式，為城市營銷開辟可復制的標桿路徑。抖音生活服務要衷心感謝每一位參與者、合作伙伴的支持與付出，是大家的共同努力，讓活動取得了圓滿成功。而新的“城市奔赴計劃”已蓄勢待發(fā)——「寶藏蘇州」即將躍動啟程，與「寶藏無錫」共同作為城市營銷長線 IP，續(xù)寫江南名城文旅新篇章。這個夏天，讓我們共同期待江南的下一場奇遇，讓詩意的追尋永不落幕。

編輯：楊艷