致美齋是廣東人廚房常備調(diào)味品品牌，天頂頭抽、添丁甜醋都是滿滿的兒時記憶。最近很多人驚奇的發(fā)現(xiàn)，那個有著悠久歷史、深受媽媽們喜愛的傳統(tǒng)品牌致美齋“變”了!它居然變得這么潮、這么酷!

　　在年輕消費者的印象中，致美齋一直是媽媽們的選擇。在這個新品牌層出不窮的年代，致美齋作為一個有四百多年歷史的老字號，如果不能與時俱進(jìn)，很容易淹沒在一排排貨架中。

　　眾所周知，老字號傳統(tǒng)品牌普遍都會面臨的問題是，如何在秉持和彰顯品牌自身悠久歷史的前提下，快速吸引年輕人的目光，同時打造一個全新的、年輕化的品牌形象?

　　面對這個問題，致美齋給出了自己的答案，借助流行文化與新媒體的組合拳，通過一系列幫助品牌轉(zhuǎn)型的舉措，在年輕的消費者心中重塑了一個全新的形象。

　　重塑產(chǎn)品形態(tài)與年輕人打成一片

　　為了讓傳播和消費的主力軍——年輕人群體看到自己、了解自己，贏得未來更大的市場，致美齋緊跟熱點，推出年輕化產(chǎn)品包裝設(shè)計。

　　針對“單身狗”“小兩口”等年輕人群，推出主打經(jīng)典醬料的320g立式袋卡通設(shè)計，融入使用“我養(yǎng)你啊”等常用語，通過產(chǎn)品包裝設(shè)計與字體優(yōu)化，提高了產(chǎn)品的整體識別度。牢牢抓住了年輕消費者的審美，從設(shè)計和包裝上一改老字號的刻板印象，讓品牌煥然一新。

　　在新媒體平臺跟年輕人互動

　　致美齋主動走出老字號的“舒適區(qū)”，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、與時俱進(jìn)的營銷方式，貼近年輕消費者。從抖音短視頻、淘寶直播帶貨，到微信、小紅書新媒體，頻繁與年輕消費者互動。在新媒體平臺上，通過有趣、親民的品牌形象，收獲了一大批年輕粉絲的擁躉。

　　老字號想改變消費者的傳統(tǒng)品牌印象，實現(xiàn)品牌的華麗變身，確實任重而道遠(yuǎn)。致美齋用創(chuàng)新變化的包裝設(shè)計、貼近年輕人喜好的內(nèi)容表達(dá)，展現(xiàn)了一個優(yōu)秀品牌不止于對產(chǎn)品的高品質(zhì)要求，也持續(xù)保持探索精神與創(chuàng)新動力，為老字號品牌煥發(fā)新活力交出了一份優(yōu)秀的答卷。