長(zhǎng)沙,一座韻味與新潮的城市,有歷史悠久的名勝古跡,也有聞名全國(guó)的網(wǎng)紅小吃,每個(gè)人來(lái)到長(zhǎng)沙不僅要滿足口腹之欲,也要享受這座城市的青春藝術(shù)文化。6月下旬,快樂(lè)購(gòu)踩準(zhǔn)了這座氣質(zhì)城市的節(jié)拍,正式上線“2022[長(zhǎng)沙就是國(guó)扎味]弗蘭限定型動(dòng)狗”,以弗蘭的名義與消費(fèi)者相遇。這只活潑可愛(ài)又極具親和力的型動(dòng)狗,一經(jīng)上線,便迅速獲得了消費(fèi)者的青睞。

打開(kāi)快樂(lè)購(gòu)APP,“2022[長(zhǎng)沙就是國(guó)扎味]弗蘭限定型動(dòng)狗”一共有兩個(gè)顏色、五個(gè)款式,分別是芒果一貫傳承的“芒果橙”,和代表長(zhǎng)沙市市花的“杜鵑粉”,值得注意的是, 五個(gè)款式除了限量隱藏款是今年快樂(lè)購(gòu)十六周年定制款之外,其余4款胸前都帶有地道的長(zhǎng)沙話,以地域特色方言鏈接用戶,并結(jié)合時(shí)下盲盒的流行化表達(dá),讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí),不斷滿足其趣味性,打破以往人們對(duì)快樂(lè)購(gòu)電視購(gòu)物刻板的帶貨模式認(rèn)知。

“狗”的小升級(jí),創(chuàng)新的大跨步

當(dāng)前,面對(duì)新型的消費(fèi)市場(chǎng),傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法抓住消費(fèi)者的注意力,尤其是對(duì)于電視購(gòu)物行業(yè)來(lái)說(shuō),都面臨內(nèi)容缺乏新意、品牌老化、消費(fèi)者難以取悅的迷局。轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,一直是快樂(lè)購(gòu)近幾年發(fā)展的主題詞,尤其是今年3月,十六歲的快樂(lè)購(gòu)向外界傳遞了從“品牌營(yíng)銷(xiāo)”到“品牌贏銷(xiāo)”的全新升級(jí)變革,以供應(yīng)鏈為抓手,打造了品牌共建、渠道共享、會(huì)員經(jīng)營(yíng)賦能的戰(zhàn)略供應(yīng)鏈全線價(jià)值升級(jí)體系。可見(jiàn),解決商品同質(zhì)化、促進(jìn)特色化、品質(zhì)化發(fā)展的成為了其破局之道。

構(gòu)建開(kāi)放共生的戰(zhàn)略供應(yīng)鏈生態(tài)新閉環(huán),只是快樂(lè)購(gòu)供應(yīng)鏈改革升級(jí)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的一環(huán),而打造自有品牌則是其另外一環(huán)。今年1月快樂(lè)購(gòu)就發(fā)布了“2022[長(zhǎng)沙就是國(guó)扎味]年貨限定禮箱”,作為長(zhǎng)沙韻味年貨,首批上線就被消費(fèi)者搶空。如今“2022[長(zhǎng)沙就是國(guó)扎味]弗蘭限定型動(dòng)狗”的上線,進(jìn)一步加速快樂(lè)購(gòu)打造自有品牌的布局,形成了與傳統(tǒng)電視購(gòu)物供應(yīng)鏈的差異化產(chǎn)品路線,以自有品牌持續(xù)提升商品力,夯實(shí)自身的品牌護(hù)城河。

　　內(nèi)容創(chuàng)新的 “形”,傳遞價(jià)值引領(lǐng)的“本”

電視購(gòu)物作為無(wú)店鋪零售的一種形式,早期主要是以電視大屏為主、多渠道協(xié)同發(fā)展的模式。但隨著時(shí)代的進(jìn)步、消費(fèi)的升級(jí),尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)者越來(lái)越重視場(chǎng)景化、故事化的內(nèi)容體驗(yàn)。傳統(tǒng)的眼球經(jīng)濟(jì)逐漸式微,消費(fèi)者不再甘愿只“看”電視中主持人叫賣(mài)式商品,畢竟真金白銀的掏錢(qián)消費(fèi),更加在乎的是商品的形象化、人格化、敘事化和IP化,而這正是快樂(lè)購(gòu)打造自有品牌滲透消費(fèi)者心智,不斷擁抱消費(fèi)者的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

“2022[長(zhǎng)沙就是國(guó)扎味]弗蘭限定型動(dòng)狗”雖然只是快樂(lè)購(gòu)在原有品牌“狗”的原型上進(jìn)行升級(jí),但更重要的是它以“陪伴者”的形象,拉近與用戶間的距離,尤其是在時(shí)代的浪潮中,主打生活方式與價(jià)值觀傳遞,給目標(biāo)用戶傳遞一種保持熱愛(ài)、天生青春、激流勇進(jìn)的精神能量,這也正符合快樂(lè)購(gòu)對(duì)于“青春”的表達(dá),更多元、更豐富也更深刻的引領(lǐng)著目標(biāo)用戶的消費(fèi)需求,讓購(gòu)物不僅僅只是一次簡(jiǎn)單的交易過(guò)程,而是一次情感的互動(dòng)和升華。

可以看出,新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)時(shí)代,快樂(lè)購(gòu)更加注重內(nèi)容品質(zhì)化打造,無(wú)論是前期的精品化節(jié)目制作,還是現(xiàn)在供應(yīng)鏈體系的全面升級(jí)亦或是布局社交電商、直播電商,都以內(nèi)容創(chuàng)意為核心,以業(yè)務(wù)升級(jí)為手段,實(shí)現(xiàn)對(duì)精品IP長(zhǎng)效化、體系化整合開(kāi)發(fā),同時(shí)輔以價(jià)值觀、邏輯性、方法論的改變?！?022[長(zhǎng)沙就是國(guó)扎味]弗蘭限定型動(dòng)狗”或許只是快樂(lè)購(gòu)實(shí)現(xiàn)“換道超車(chē)”的一小步,但讓我們看到了其品牌升級(jí)的一大步,未來(lái)的快樂(lè)購(gòu),更值得讓人期待。