2022年2月22日，以場(chǎng)景拼搭為實(shí)體產(chǎn)品的新秀品牌芝士糖豆CandyBuzz，攜首發(fā)產(chǎn)品正式亮相。高顏值自由拼搭產(chǎn)品——“極地冰川”系列，一上線即在年輕群體中引發(fā)搶購(gòu)潮，創(chuàng)下“開售即售罄”的紀(jì)錄，引起行業(yè)關(guān)注。

作為首次亮相的新品牌，CandyBuzz為何能在上線當(dāng)日取得“開門紅”？不妨來(lái)一探究竟。

年輕人為什么喜愛拼搭產(chǎn)品？

——取悅自己是“Z世代”消費(fèi)的第一動(dòng)力

隨著國(guó)民收入水平不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念?！豆饷魅?qǐng)?bào)》調(diào)查顯示，生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的Z世代，其消費(fèi)觀念發(fā)生了較大變遷。崇尚“悅己”、玩轉(zhuǎn)“新奇”、注重獨(dú)特體驗(yàn)是Z世代消費(fèi)的重要特征。2020年京東線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“悅己”消費(fèi)占比達(dá)57%，其中16歲-25歲消費(fèi)者需求最為旺盛。近幾年走紅的新興消費(fèi)品類，尤其是拼搭類產(chǎn)品、盲盒等，深受年輕人喜愛和追捧。

作為以“人”和“體驗(yàn)”為核心，以社群運(yùn)營(yíng)為中心的生活方式型娛樂品牌CandyBuzz順勢(shì)而生。它不僅擁有成熟的品牌理念：Escape the ordinary.讓每一種選擇成為具體生活的藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)鼓勵(lì)年輕人去更多思考、創(chuàng)造、經(jīng)營(yíng)和深刻的體驗(yàn)。

現(xiàn)代年輕人追逐“高顏值”和多元搭配的藝術(shù)創(chuàng)作，CandyBuzz便把無(wú)限的想象力交還給他們，讓他們成為作品的原創(chuàng)者。從內(nèi)飾細(xì)節(jié)到主題場(chǎng)景，從藝術(shù)設(shè)計(jì)再到搭建裝扮，以高品質(zhì)的拼搭顆粒為基礎(chǔ)工具，讓每位用戶按照心中所想，創(chuàng)作屬于自己的生活世界，并與志同道合的伙伴們一起分享、互動(dòng)、共建。

喜愛拼搭只是一種選擇嗎？

——IP背后的情感鏈接，是精神世界的自我表達(dá)

情感與精神需求，是現(xiàn)在年輕人最核心的需求之一。根據(jù)《2021心理健康行業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)近7成年輕人有不同程度的焦慮情緒，《2021中國(guó)都市青年生活態(tài)度調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，53%的受訪者向往放飛自我、舒展自在的田園生活。后疫情時(shí)代下，在充斥著“內(nèi)卷”、“996”、“躺平”字眼的生活中，年輕人如何隨心所欲？Z世代“一邊躺平，一邊打拼”的性格特質(zhì)，催化出更多新奇產(chǎn)品的熱度。

根據(jù)CandyBuzz調(diào)研顯示，73.6%的受訪者玩過拼搭類的產(chǎn)品，樂趣最多來(lái)自完成時(shí)的成就感，其次是思考過程和情緒放松。

CandyBuzz持續(xù)提供裝飾配件及多樣主題

從過家家到口紅收集，每個(gè)女孩都有裝飾美好生活，收集美妙小物的心愿。因此CandyBuzz推出了“愿望”主題，聚焦小眾愛好的圈層文化，以“裝飾互動(dòng)”精準(zhǔn)擊中女性用戶的少女心。首發(fā)系列以冰川咖啡屋為主題，將宏大的世界觀貫穿于故事和場(chǎng)景，賦予微型人物靈魂，與用戶產(chǎn)生深刻的情感共鳴。為帶來(lái)更好的沉浸式體驗(yàn)，CandyBuzz提供了多種故事衍生的選擇，并將持續(xù)上線各類裝飾配件及主題邊套。這樣兼具藝術(shù)創(chuàng)作和內(nèi)涵表達(dá)的場(chǎng)景拼搭，投射出年輕人精神世界的本真，在他們的理想之境中，自由釋放著社交和生活壓力。

拼搭產(chǎn)品帶來(lái)新的社交方式？

——觸達(dá)更廣泛的年輕群體，重構(gòu)互動(dòng)元宇宙

現(xiàn)實(shí)中成年人對(duì)社交能力的渴望以及現(xiàn)實(shí)社交的方式與需求逐漸變得碎片化。一項(xiàng)關(guān)于“人際交往之間，保持邊界感重要嗎？”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，67.91%的受訪者表示非常重要，30.48%受訪者表示重要?？梢钥闯?，當(dāng)代年輕人的社交現(xiàn)狀：不想被過度打擾，卻又渴望被擁抱。擁有把握主動(dòng)權(quán)的社交環(huán)境，想必是很多年輕人翹首以盼的。

CandyBuzz實(shí)景AR交互技術(shù)

此次竄紅的CandyBuzz便通過數(shù)字化的共享社群，建設(shè)依附于群體、又主張個(gè)性的“理想生活世界”。在這里可以內(nèi)卷十級(jí)也可以休閑躺平，完全根據(jù)用戶選擇，和諧共存。同時(shí)為加強(qiáng)模擬生活的沉浸感，在技術(shù)層面，還融入了實(shí)景AR交互，兼顧“虛擬社交”與“實(shí)景體驗(yàn)”。這在一定程度來(lái)說(shuō)比現(xiàn)如今大多數(shù)的元宇宙生態(tài)都更“接地氣”。同時(shí)也是娛樂品牌的一次元宇宙化的強(qiáng)互動(dòng)嘗試。

以上種種因素，讓CandyBuzz成為新晉IP寵兒，并達(dá)成了“出街即售罄”的紀(jì)錄，相信未來(lái)將會(huì)有更多驚喜帶給消費(fèi)者。正如CandyBuzz的slogan：“讓不可思議成為不可思議。”